Business - PR-Marketing

Cheltuielile cu publicitatea in Romania au crescut cu o treime in 2006 fata de 2005, ajungand la 4 miliarde de euro, in preturi de rate-card

Potrivit celei de-a doua editii a studiului Top 100 Advertisers, realizat de revista Campaign pe baza monitorizarilor Alfa Cont Media Watch, banii din publicitatea romaneasca se ridica, in 2006, la un total de 4 miliarde de euro calculat in preturi de rate-card, ceea ce reprezinta o crestere cu o treime fata de 2005. Aceasta suma nu ia in calcul discount-urile si barterele, astfel ca suma reala neta investita este de circa 400 de milioane de euro. Studiul Campaign Romania face clasamentul primilor 100 de advertiseri locali, al sumelor cheltuite pentru promovarea brandurilor proprii, in functie de media folosite, listeaza agentiile cu care au lucrat si indica totalul cheltuielilor cu publicitatea in media locale. Campaign Romania este editata de Business Media Group sub licenta Campaign UK, publicatie care, in cele 4 decenii de existenta, a ajuns sa fie supranumita „Biblia publicitatii”.

Separarea pe medii

Advertiserii isi cheltuiesc bugetele de publicitate pe diferite media, in functie de brandurile pe care le promoveaza. Ca intotdeauna, televiziunea a luat partea leului, atragand 60% din cheltuielile totale cu publicitatea. Din cele 3,3 miliarde de euro stranse de televiziuni, PRO TV a luat 500 de milioane, urmat de Prima TV, cu 470 de milioane si de Antena 1, cu 370 de milioane. Pe locul doi in topul incasarilor s-a situat presa scrisa. Astfel, printurile au adunat 330 de milioane de euro, cei mai mari clienti in acest sector fiind Orange si Vodafone, cu cheltuieli de 9, respectiv 8,8 milioane de euro. Dintre canalele traditionale, radioul a atras cei mai putini bani, adica 81 de milioane, acest mediu fiind preferat pentru oferte si promotii.Publicitatea online a fost revelatia anului in ceea ce priveste incasarile, atragand bugete duble fata de anul trecut. Aceasta crestere este pusa de specialisti pe seama bugetelor marite ale advertiserilor, a aparitiei de noi clienti si a dezvoltarii portofoliului de site-uri. Cresterea interesului pentru publicitatea pe internet, dar si pentru cea outdoor a fost subliniata si de inceperea procedurilor pentru auditarea acestor medii.

Performeri

Cele mai mari cheltuieli cu publicitatea au apartinut, ca si in 2005, companiei Procter&Gamble (226,5 milioane de euro), care ruleaza reclame pentru mai multe produse, iar investitia cea mai mare intr-un brand - 95,8 milioane - a facut-o Danone, pentru Danette si Danonino. Podiumul advertiserilor este completat de Unilever (136,5 milioane) si European Drinks (117,8 milioane), iar cel al brandurilor, de Connex-Vodafone si Orange, cu investitii de 69,3, respectiv 68,6 milioane de euro. Pe categorii de produse, 2006 a insemnat detronarea berii de catre telefonie, in ceea ce priveste bugetele de publicitate (246 milioane vs. 199 milioane de euro). In continuarea topului produselor promovate vin sucurile (135 milioane), sampoanele si balsamurile (129 milioane) si masinile (123 milioane).

Tendinte

Datele prezentate de agentiile de monitorizare arata ca piata publicitatii a crescut cu 23% in 2003 fata de 2002, cu 38% in 2004 fata de 2003, cu 39% in 2005 fata de 2004 si cu o treime in 2006. Tendinta se va pastra si in 2007, cand se estimeaza o crestere a incasarilor cu 34%. Mai mult, specialistii spun ca anul 2010 va marca atingerea pragului psihologic de 1 miliard de euro sume nete in publicitate, cu pastrarea proportiilor in ceea ce priveste separarea pe medii. Pentru 2007, se prevede o crestere cu 45% a bugetelor de publicitate pentru TV si intarirea preferintei pentru televiziunile specializate. Presa scrisa va continua sa se diferentieze, fiind asteptata o crestere a numarului de publicatii de nisa si a incasarilor din publicitate. Pe radio, sporul de venituri asteptat este de 25%. In fine, se prevede ca anul in curs ii va aduce pe retaileri pe internet, acestia urmand sa preia pozitia de lider in publicitatea online de la sectorul FMCG (Fast Moving Consumer Goods).

Investitii brute pe media in 2006 (euro) / Sursa: Alfa Cont Media Watch

Top investitii branduri in 2006 (euro) / Rate-card-uri, fara bartere si discount-uri / Sursa: Alfa Cont Media Watch